双汇发展再跌近7% 危机公关不如诚心改过

深陷“瘦肉精”丑闻的双汇发展复牌连续两个跌停之后,上周四刚刚打开跌停,却在周五再次紧急停牌,原因是有消息称,其此前公布的

深陷“瘦肉精”丑闻的双汇发展复牌连续两个跌停之后,上周四刚刚打开跌停,却在周五再次紧急停牌,原因是有消息称,其此前公布的销售数据“出奇”地好是因为公司隐瞒了关键承诺。

上周六,双汇发展发布公告承认,公司确实承诺对经销商可100%退货,损失由双汇承担。然而,双汇并没有解释此前隐瞒这一信息的原因,也并未明确是否将为误导投资者的行为承担法律责任。

截至今日收盘,双汇发展报58.52元,大跌6.96%,成交44.68万手,成交额居两市排名第三位,盘中还一度跌停。

双汇被质疑隐瞒关键承诺

4月19日,双汇发展对瘦肉精核实情况进行公告并复牌。公告中,双汇发展阐述了目前鲜冻品及肉制品日均发货量,已恢复至2011年3月上半月平均日发货量的70%~80%;日回货款9000多万,恢复至3月上半月平均日回收款的72%。

经过连续两个跌停之后,4月21日双汇终于打开跌停,全天微跌0.24%。正当机构和散户准备松一口气时,上周五一则消息又把双汇发展推上风口浪尖。

报道称:双汇在上海冷鲜肉几乎绝迹,北京地区个别超市火腿肠销量萎缩超五成,华南地区销售遇冷,而成都地区双汇产品仍未上架,多数经销商的销量大幅下滑,下滑幅度少则五成,多则八成。公告和现实之所以出现这么大的出入,是因为双汇承诺,经销商在5月份之前未销售完的产品,可以无条件退货,且退货的产品损失不用经销商承担。

正是因为双汇有这样的承诺,因此外界质疑认为,经销商不承担风险,因此可以不考虑实际销量而大肆铺货,才有了之前19日公告中“出奇好”的销售数据;同时由于双汇披露的是隐瞒了重要承诺的销售数据,这一信息也将直接影响投资者的投资决策。

针对上述消息,上周五早上,深交所再度发公告称:因媒体报道了河南双汇投资发展股份有限公司未披露的信息,经公司申请,本所将于4月22日10:30起对双汇发展进行临时停牌,待公司刊登相关公告后复牌。双汇回应:承认有100%退货政策针对媒体有关隐瞒关键承诺的报道,双汇发展(000895)发布澄清公告称,与此前的退货政策相比,公司制定的新退货政策承诺,2011年5月1日之前生产的过期滞销品退货政策由原双汇承担50%调整为承担100%,并在退货范围中新增加了临期产品;其他三类滞销产品的退货政策均保持双汇承担100%没有变化。

双汇发展在最新的澄清公告中还表示,公司业绩与已披露的业绩预告、业绩快报不存在较大差异。

分析:会直接影响投资者决策

有分析师认为,正是因为双汇此前披露的是隐瞒了重要承诺的销售数据,这一信息也将直接影响投资者的投资决策,在不知道数据背后还有相关承诺的情况下,因为看见良好的恢复数据买了双汇发展的股票,届时经销商出现退款,恢复进程达不到先前的预期,股价下跌,投资者的损失又该由谁来承担?

数据显示,去年共有169只基金持有双汇共2.16亿股,双汇发展此前连续三个跌停,基金公司损失已超过50亿,其中最受伤的是持股数量最多的兴业全球基金(微博)。

基金也让双汇噎着了

截至2010年末,共有164只基金持有双汇发展,总计达2.16亿股;其中,更是有16只基金持有双汇发展的比例超过基金净值的5%。数据显示,一季度上投摩根中国优势至少减仓约一半双汇发展。此外,博时和兴业全球旗下均有两只重仓双汇发展的基金减持了该股。值得注意的是,一季报显示,大成景阳领先一季度加仓双汇发展30万股,大成核心也在一季度时加仓双汇发展20万股,必然导致大成基金(微博)的损失加剧。离奇唱多报告被指忽悠 30家券商集体失语双汇事件

银河证券分析师董俊峰在双汇“瘦肉精”事件曝光后曾多次离奇唱多,引来一片质疑之声。而中投证券也是几度“强烈推荐”,4月18日,该券商研究员张镭表示,双汇复牌后将创造绝佳的中长期买入机会;4月21日,双汇已经两个跌停时,张镭再次发布报告“强烈推荐”。

这些研究报告遭到投资者的严重鄙视。有投资者表示,这些和双汇“一个鼻孔出气”的研究报告应当当作垃圾丢掉。某知名券商分析师告诉北京晨报记者,“瘦肉精”事件前,对双汇发展出具研究报告的券商多达30余家,事件曝光后,仅有6家券商出具了对此事件的点评报告。近30家券商集体“失声”,已从侧面反映出主流券商对该事件的态度。双汇表现“秀”味十足危机公关还是诚心改过?

自3月15日,含“瘦肉精”的生猪流入济源双汇食品有限公司一事被媒体披露以来,面对这一突如其来的“危机”,双汇集团展开了一系列自救行动。然而,双汇的自我救赎却显得颇具“秀”味。

3月16、17日,双汇集团连续两天在其官网上就“瘦肉精”事件发布声明,向消费者致歉,责令济源分厂停产整顿,将每年的3月15日定为“双汇食品安全日”。

而最具戏剧性的场面发生在3月31日,当天举行的双汇集团万人职工大会上,与双汇集团负责人万隆鞠躬致歉形成鲜明对比的是,出现了经销商高呼“双汇万岁、万总万岁”的惊人场面。

4月6日,双汇集团重庆区域马姓经理为让市民相信重新上架的双汇产品是安全放心食品,带着促销人员现场大吃双汇火腿肠。

更让人质疑双汇道歉和改正诚意的是,4月18日双汇公告公布了“瘦肉精”事件调查结果,称“瘦肉精”事件是由于个别员工在采购环节执行检测时没有尽责,致使少量“瘦肉精”生猪流入济源分厂。

备受质疑的数据也出现在4月18日双汇发展发布的公告中。公告称,3月23日,双汇集团召开全国经销商大会后,各地逐步恢复双汇肉制品及鲜冻品上架销售。目前,鲜冻品和肉制品的日发货量分别为1500多吨和3200多吨,分别恢复至2011年3月份上半月平均日发货量的89%和71%;日回收货款9000多万元,已恢复至2011年3月份上半月平均日回收货款的72%。

在经历如此严重的食品安全事件后,经销商不仅口头上喊着“双汇万岁”,更是通过实际行动促使双汇产品日发货量和日回收货款回升如此之快,经销商的热情程度,实在让人惊讶。因此,网友纷纷质疑,这场“秀”味十足的危机公关到底有多少诚意?

类“双汇”问题层出不穷,市场何时不再轻言“原谅”

“民以食为天”,老百姓最关注的是食品安全问题。双汇发展是占据全国40%市场份额的肉类加工的龙头企业,却暴出“瘦肉精”这样关乎企业诚信和食品安全的恶性事件。

更为公众感到疑惑的是面对“瘦肉精”事件,双汇发展展现出的系列行为和措施。包括“也是受害者”“经理大吃火腿肠”“喊董事长万岁的万人道歉大会”以及公告披露不实质疑等等。这不免让人怀疑双汇发展在“瘦肉精”事件发生后的种种表现,是诚心改过,还是“秀场”公关?

有专家认为,双汇发展在“瘦肉精”事件出来以后,不是认真反思自身问题,而是忙于计算自身得失,并意图运用公关手段侥幸过关,最终损害的也是企业自身。

广东金融学院副院长陆磊则认为,近年来相继发生“毒奶粉”“瘦肉精”“地沟油”“染色馒头”等事件,这些恶性的食品安全事件屡禁不止。这说明我们的市场、主管部门为了各自的利益和考量,有可能会成为这类企业的兜底者和保护者,对食品安全问题太容易“原谅”和“忘记”,让这些缺乏诚信和道德的企业轻易“过关”继续“红火”。

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